{"id":128182,"date":"2023-10-17T16:47:58","date_gmt":"2023-10-17T16:47:58","guid":{"rendered":"https:\/\/noticiasquecontam.pt\/?p=128182"},"modified":"2024-06-06T12:41:47","modified_gmt":"2024-06-06T12:41:47","slug":"destino-acores-um-posicionamento-para-alem-da-natureza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noticiasquecontam.pt\/fr\/destino-acores-um-posicionamento-para-alem-da-natureza\/","title":{"rendered":"Destino A\u00e7ores: Um posicionamento para al\u00e9m da natureza?"},"content":{"rendered":"
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Rita de Sousa Pereira<\/strong><\/p>\n\n\n

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Finda mais uma \u201c\u00e9poca alta\u201d, \u00e9 hora de olharmos para o setor do turismo, avaliarmos o seu desempenho e prepararmos o pr\u00f3ximo ano. Nestes \u00faltimos meses, contemplamos uma atividade a todo o vapor, sem restri\u00e7\u00f5es p\u00f3s-pandemia e com recordes de proveitos e de dormidas. N\u00e3o obstante a este sucesso quantitativo, todos os anos a seguinte quest\u00e3o dever\u00e1 persistir: Que turismo queremos para os A\u00e7ores?

Not\u00edcias da \u00faltima semana referem a prossecu\u00e7\u00e3o da integra\u00e7\u00e3o da regi\u00e3o na Rede de Turismo Industrial de Portugal pela Secretaria Regional do Turismo, Mobilidade e Infraestruturas que, diga-se de passagem, nos \u00faltimos tempos tem gerido o setor com compet\u00eancia e ultrapassado grandes desafios. A integra\u00e7\u00e3o das ind\u00fastrias na oferta do destino e a valoriza\u00e7\u00e3o destas atrav\u00e9s do turismo, fez-me levantar a seguinte quest\u00e3o: Existe destino A\u00e7ores para al\u00e9m da natureza? A resposta \u00e9 \u00f3bvia, pelo menos para n\u00f3s, mas o que v\u00ea o mundo quando pensa no nosso destino?

O posicionamento da regi\u00e3o foca maioritariamente na natureza sustent\u00e1vel, nos atrativos geol\u00f3gicos e paisag\u00edsticos. Para que os A\u00e7ores se destaquem e, enfim, captem o segmento desejado, este posicionamento bastar\u00e1? A divulga\u00e7\u00e3o do destino tem sido um ponto nevr\u00e1lgico nos \u00faltimos anos, fruto tamb\u00e9m da instabilidade da entidade a cargo da mesma. Com a mudan\u00e7a de dire\u00e7\u00e3o, extensas investiga\u00e7\u00f5es criminais sobre a antiga e a integra\u00e7\u00e3o de novo da ATA na esfera p\u00fablica, num per\u00edodo de oscila\u00e7\u00f5es, v\u00e1rios representantes da ind\u00fastria n\u00e3o deixam de demonstrar a sua preocupa\u00e7\u00e3o com a devida promo\u00e7\u00e3o do destino. N\u00e3o basta gerir internamente, \u00e9 fundamental sabermos comunicar com o exterior.

No \u00faltimo ano, um novo posicionamento, diria at\u00e9 slogan, intriga-me: \u201cOs A\u00e7ores s\u00e3o o Havai da Europa\u201d. Embora n\u00e3o seja oficial, esta express\u00e3o associada ao destino tem ganho destaque nas redes sociais e publica\u00e7\u00f5es dos media, especialmente em pequenos v\u00eddeos desenvolvidos por turistas e locais que obt\u00eam milhares de visualiza\u00e7\u00f5es e s\u00e3o amplamente divulgados. \u00c9 um erro.

Para que o destino possa competir nos mercados estrat\u00e9gicos e apresentar fatores de diferencia\u00e7\u00e3o, associar a regi\u00e3o a outra, j\u00e1 saturada e massificada, retira a t\u00e3o desejada promo\u00e7\u00e3o de singularidade e exclusividade dos A\u00e7ores. Transformamos o posicionamento do destino como dependente da imagem de outro, sem imagem \u00fanica que se sustenta pela sua pr\u00f3pria notoriedade, mas que almeja repetir e transfigurar uma ideia geral sobre o Havai – a natureza. \u00c9 um erro.

Os A\u00e7ores s\u00e3o mais do que a sua natureza e, se quisermos pensar na sustentabilidade do destino para al\u00e9m dos recursos naturais, a melhor forma de juntarmos a necessidade de desenvolvimento de oferta \u00fanica e aut\u00eantica com a prote\u00e7\u00e3o destes recursos \u00e9 a reuni\u00e3o de esfor\u00e7os para um novo posicionamento. A aposta na integra\u00e7\u00e3o dos A\u00e7ores na Rota de Turismo Industrial de Portugal \u00e9 um passo positivo nesta dire\u00e7\u00e3o.

Nichos como o turismo industrial, o turismo criativo, o agroturismo, o turismo de sa\u00fade e bem-estar, o turismo militar, o turismo gastron\u00f3mico, entre outros, agregam a esta oferta paisag\u00edstica e posicionam o destino para al\u00e9m dos recursos tang\u00edveis naturais. Os A\u00e7ores s\u00e3o um destino paradis\u00edaco, \u00fanico, terra m\u00edstica de aventura, mas tamb\u00e9m s\u00e3o uma regi\u00e3o de import\u00e2ncia hist\u00f3rica, cultural, com museus e ind\u00fastrias vivas que, trabalhadas de forma criativa e inovadora, podem transformar como estes s\u00e3o vistos pelo exterior. Antes da divulga\u00e7\u00e3o, o apoio ao desenvolvimento de novos projetos e iniciativas que alavanquem estes v\u00e1rios nichos \u00e9 necess\u00e1rio.

Sobre o destino A\u00e7ores, os segmentos estrat\u00e9gicos dever\u00e3o sim captar que n\u00e3o existe mais lugar no mundo onde podemos ter estas experi\u00eancias, nem no Havai! Os A\u00e7ores, s\u00e3o os A\u00e7ores do Atl\u00e2ntico!<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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