A participação dos Açores na 36.ª edição da Better Tourism Lisbon (BTL), que decorre de 25 de fevereiro a 1 de março na Feira Internacional de Lisboa (FIL), afirma-se como um pilar central na estratégia de valorização e promoção do destino. Segundo o Governo regional dos Açores, esta presença, promovida através da Secretaria Regional do Turismo, Mobilidade e Infraestruturas, visa consolidar a notoriedade do arquipélago nos mercados nacional e internacional, priorizando a natureza, a autenticidade e a sustentabilidade. O stand regional, localizado no pavilhão 1, apresenta este ano uma reconfiguração funcional e um reforço significativo na área de negócios, disponibilizando 40 módulos de contacto empresarial. Trata-se de um aumento de 10 postos face a edições anteriores.
O presidente do Governo dos Açores, José Manuel Bolieiro, presidiu à sessão oficial de abertura do espaço, sublinhando que a trajetória recente do turismo regional resulta de uma opção estratégica clara pela qualidade e pelo valor acrescentado. “Tivemos a capacidade de olhar estrategicamente para a economia de desenvolvimento não pelo valor quantitativo, mas sim pelo valor acrescentado e qualitativo. É por isso que estamos a atingir níveis de excelência, mas também de rendimento”, afirmou o governante. Conforme destacou, a região conseguiu elevar os seus níveis de rendimento de forma expressiva: o valor previsto em 2019, que se fixava nos 104 milhões de euros, atingiu agora os 206 milhões de euros, o que representa um crescimento de 97%. Este desempenho, segundo o executivo açoriano, é acompanhado por uma subida de 72% no RevPAR (receita por quarto disponível) e por um aumento de 40% no número de passageiros desembarcados, totalizando 2,3 milhões. Para o líder do executivo, estes indicadores demonstram que o setor é o motor da economia açoriana, tendo gerado 889 milhões de euros de riqueza em 2023. “Isto é obra. É motivador e é um orgulho este resultado”, assinalou.
Para além da vertente económica, o Governo regional aproveita a BTL 2026 para apresentar a versão atualizada do galardão MIOSOTIS AZORES, um selo que distingue boas práticas de sustentabilidade. A partir da tarde de sexta-feira e durante o fim de semana, o foco vira-se para o público em geral com a disponibilização de seis balcões de venda direta e o lançamento de pacotes turísticos exclusivos desenvolvidos pelos associados da Visit Azores.
Ao longo dos cinco dias do certame, os municípios açorianos mantêm uma presença ativa para promover a diversidade cultural e territorial de cada concelho, reforçando a coesão do arquipélago enquanto destino único e plural. José Manuel Bolieiro concluiu a sua intervenção com uma mensagem de resiliência, apelando à rejeição de discursos pessimistas perante variações pontuais. “É preciso abandonar o espírito pessimista dramático quando existem pequenas variações. Não estão a dar um contributo ao crescimento”, defendeu, reiterando que a região deve manter o foco na consolidação dos resultados alcançados.
O Governo regional dos Açores (GRA) decidiu indicar Luís Capdeville Botelho como novo presidente do Conselho de Administração da Visit Azores, “numa nova etapa de consolidação e desenvolvimento da agência de promoção turística dos Açores, que se focará no combate à sazonalidade, na valorização da identidade das nove ilhas e na afirmação do produto”, anunciou o GRA.
“O ano passado iniciámos um novo ciclo na Visit Azores, com uma revisão estatutária e com a reintegração da Região como associada fundadora”, sublinha Berta Cabral, Secretária Regional do Turismo, Mobilidade e Infraestruturas.
A governante explica que “naquele momento, era vital assegurar uma transição segura e competente para um novo modelo de gestão, onde o Governo dos Açores teria necessariamente de ter uma palavra forte e um papel ativo, de acordo com orientações políticas muito bem definidas e com um firme alinhamento com o Plano Estratégico e de Marketing do Turismo dos Açores 2030”.
“Essa transição foi assegurada, desde março de 2023, pela Diretora Regional do Turismo, Rosa Costa, facilitando a preparação para uma nova forma de trabalhar a promoção externa da Região e permitindo que agora se inicie uma nova etapa na vida da Visit Azores”, considera do governo regional.
“Luís Capdeville Botelho assumirá, a partir de 1 de agosto, as funções de Presidente do Conselho de Administração, acumulando com as de Diretor Executivo, o que projeta uma atuação muito mais interventiva, assertiva e imediata ao Conselho de Administração no dia-a-dia da associação”, assinala Berta Cabral.
E realça: “esta é a escolha certa, porque garante continuidade e estabilidade, uma vez que Luís Capdeville Botelho já é Diretor Executivo da Visit Azores desde 2020, está familiarizado com o ‘trade’, tem a experiência adequada e conhece bem os grandes desafios inerentes à promoção turística dos Açores”.
O Governo dos Açores definiu como objetivos fundamentais para o novo Presidente do Conselho de Administração uma adequada implementação das orientações estratégicas do PEMTA 2030 e a operacionalização de novos mecanismos comunicacionais, mais modernos e expeditos, com grande foco nos canais digitais, de modo a garantir a redução da taxa de sazonalidade e o aumento da conetividade aérea internacional no inverno IATA, sem prejudicar a performance ao longo de todo o ano.
“O nosso lema é ter «turismo todo o ano em todas as ilhas» e, por isso, o que esperamos da Visit Azores é um trabalho profissional e dedicado na atenuação da sazonalidade, garantindo a todo o momento uma gestão exemplar da imagem e da notoriedade externa da Região, em conjunto com outras entidades públicas e privadas, como a Direção Regional do Turismo ou o Turismo de Portugal”, conclui Berta Cabral.
O Governo dos Açores agradece e congratula Rosa Costa, Diretora Regional do Turismo, pelo papel desempenhado e pelo trabalho realizado neste processo de transição, assinalando os resultados atingidos, e endereça a Luís Capdeville Botelho os desejos de um bom trabalho e muito sucesso na valorização internacional dos Açores como destino turístico de eleição.